La Marque
Publié par Yveline Couteux
le
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Il existe 11 millions de marques déposées à travers le monde, mais leur
compréhension reste encore mystérieuse et leur gestion aléatoire. A travers
plus de 400 exemples regroupés en thématiques précises et opérationnelles,
cette troisième édition décortique les mécanismes d'analyse et de
fonctionnement d'une bonne ou d'une mauvaise gestion de marque au cours de son
cycle de vie en situation de concurrence. Par George Lewi. Editions Vuibert,
128 pages, 8 E. Novembre 2004
