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L'essentiel

[Tribune] La pub 100% visible? Soyez réalistes, exigez l'impossible!
Média

[Tribune] La pub 100% visible? Soyez réalistes, exigez l'impossible!

Par Yann Battard, dg de Mediabong

Yann Battard, directeur général de la plateforme publicitaire vidéo Mediabong, répond à Franck Lewkowicz, dg de Quantcast, au sujet de la visibilité des publicités [...]

Marketing digital : vers un nouveau modèle d'attribution?
Média

Marketing digital : vers un nouveau modèle d'attribution?

Par Morgane Coquais

Si l'analyse des différents leviers (search, display, affiliation, retargeting...) qui ont conduit à la réalisation d'une vente sur Internet est toujours [...]

80% des Y ont déjà été influencés par une pub sur mobile
Marques

80% des Y ont déjà été influencés par une pub sur mobile

Par Bénédicte Gouttebroze

Que pense la génération Y de la pub sur mobile? Pour répondre à cette question, Quantcast, spécialiste de la publicité programmatique, a étudié comment les [...]

[Tribune] Les tendances de la distribution en 2016
Retail

[Tribune] Les tendances de la distribution en 2016

Par Christophe Kühner, Generix Group

Montée en puissance du storytelling, limites du big data... 2016 remet en question plusieurs tendances marketing pour les retailers, selon Christophe Kühner, VP [...]

Big Data : le bilan 2015 (en chiffres)
Big Data

Big Data : le bilan 2015 (en chiffres)

Par Paul Monin

Avec plus de 50 contenus produits chaque heure sur le sujet en France, la data a sans conteste été un enjeu majeur de 2015. Mais quels aspects ont été traités ? [...]

[Tribune] La révolution servicielle est en marche dans le retail
Retail

[Tribune] La révolution servicielle est en marche dans le retail

Par Eric Lebailly, directeur associé marketing clients & CRM chez Dia-Mart Consulting

La relation client et les services se rejoignent pour bouleverser le retail. Prise de RDV avec les vendeurs, conseils entre clients, contenus au delà de l'achat [...]

Ces marques qui misent tout sur le culot
Réseaux Sociaux

Ces marques qui misent tout sur le culot

Par Xavier Foucaud

De jeunes entreprises bousculent les codes pour se faire connaître, quitte à dépasser certaines limites. Étude de cas avec Michel et Augustin, Le Slip Français et [...]

Consommateurs et publicité, une question de confiance
Média

Consommateurs et publicité, une question de confiance

Par Stéphane Guillard

La récente étude Nielsen met en lumière les leviers de la confiance des consommateurs en la publicité. Nous avons compilé pour vous les résultats clés dans une [...]

La DMP, nouvelle alliée d'un marketing agile
Data

La DMP, nouvelle alliée d'un marketing agile

Par La rédaction

La DMP (data management platform), composante du data-driven marketing, est la solution des données intelligentes. Dans ce dossier, nous faisons le tour de ce [...]

Data Management Platform, faut-il se lancer ?
Data

Data Management Platform, faut-il se lancer ?

Par Floriane Salgues

La DMP est le concept "à la mode", mais ce motif n'est pas suffisant pour envisager de la mettre en oeuvre dans son entreprise. Tour d'horizon de ce qu'il faut [...]

Comment la DMP unifie les parcours d'achat
Data

Comment la DMP unifie les parcours d'achat

Par Floriane Salgues

La DMP oeuvre au déploiement d'une stratégie omnicommerce, sans rupture de canal, du site Internet à la boutique, en passant par le mobile.

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (1/3)
Média

[Dossier] Les mutations du médiaplanning (1/3)

Par Maud Vincent

Entre la recherche de la conversion et la quête de l'engagement, les achats médias ont muté sous l'effet du Web 2.0, imposant une transformation du modèle [...]

Le numérique en magasin: qu'en pensent vraiment les clients ?
Retail

Le numérique en magasin: qu'en pensent vraiment les clients ?

Par Amélie Moynot

L'expérience client en point de vente passera de plus en plus par le numérique. Qu'est-ce que les consommateurs, aujourd'hui, sont prêts à accepter ou pas dans ce [...]

Comment monétiser son audience ? Le cas "Plus belle la vie"
Média

Comment monétiser son audience ? Le cas "Plus belle la vie"

Par Maud Vincent

La série est passée maître dans l'art de transformer son audimat en poule aux oeufs d'or: placement de produit, relais digital, livres et éditions... "Plus belle [...]

La Tribune : le phoenix renaît de ses cendres.
Média

La Tribune : le phoenix renaît de ses cendres.

Par Maud Vincent

Principal concurrent du quotidien économique Les Echos, le journal La Tribune a réussi sa transition numérique et s'est même permis un retour au papier, en format [...]

Marketing sportif: un pari gagnant ?
Média

Marketing sportif: un pari gagnant ?

Par Sam Azzemou, Antoine Bienvenu & José Roda

Le sport est un excellent levier marketing pour les marques, à condition de bien l'actionner. Vers quel sport s'orienter ? Une compétition, une équipe ou un [...]

Le groupe SOS, leader dans l'innovation sociale
Réseaux Sociaux

Le groupe SOS, leader dans l'innovation sociale

Par Maud Vincent

Numéro un de l'entrepreneuriat social, le groupe SOS a pour mission de jouer un rôle dans la diffusion du mouvement de l'innovation sociale et des valeurs qui le portent.

Comment lever les irritants en magasin ?
Stratégie Retail

Comment lever les irritants en magasin ?

Par Stéphanie Marius

Mauvais accueil, attente à la caisse... Près d'un client sur deux quitte le point de vente déçu, sans avoir acheté. Diagnostic et solutions dans ce dossier.