Produit premier prix
Né de la crise économique, c'est un produit
de faible qualité la plupart du
temps, dont le packaging est souvent
rudimentaire, mais dont le prix est très
attractif car il est le plus bas de la catégorie
de produits à laquelle il se rattache.
Très souvent signalés en linéaire à
l'aide de stop-rayon ou de tout autre
outil de P.L.V., les produits premier prix
ne sont pas nécessairement à la marque
du distributeur. Ils concernent essentiellement
des produits de grande consommation
(P.G.C.). Venus concurrencer les
marques nationales et les marques de
distribution, ils obligent souvent ces
dernières à pratiquer des promotions
pour conserver leurs parts de marché.
.En 2002, le groupe Auchan
a décidé d'uniformiser la
présentation des produits
premier prix référencés par
l'enseigne, pour permettre une meilleure
identification par les clients, avec un
emballage ayant l'aspect du papier kraft
et l'apposition du logo d'un pouce levé
en l'air (voir visuel ci-contre). Une telle
symbolique visuelle comportait l'avantage
de pouvoir la reproduire dans les
différents pays où le groupe est
implanté, tout en conservant une interprétation
universelle.
