Marketing durable : comment construire un marketing plus responsable ?
Par Philippe Lesaffre
De nombreux citoyens disent ne pas connaître les engagements de marques en matière sociétale et environnementale. D'où l'intérêt de (mieux) communiquer sur ses [...]
[Tribune] Ne dites plus influence, choisissez plutôt la "cleanfluence"
Par Joy Jimenez, Directrice du Département Influence et Responsable RSE de 79
Le nombre d'adeptes des réseaux sociaux ne cesse de croître en France pour désormais s'établir à 53,50 millions d'utilisateurs*, soit 80,3 % de la population. Ces [...]
Veganuary 2023 : comment les marques s'emparent du phénomène ?
Par Matis Demazeau
Pour la deuxième année consécutive, le challenge Veganuary qui encourage une alimentation végétarienne durant tout le mois de janvier mobilise de plus en plus de [...]
94 agences sont désormais labellisées "RSE" par l'AACC et le SCRP
Par Floriane Salgues
94 agences, dont 54 agences-conseils en communication membres de l'AACC et 14 agences-conseils en relations publics, sont actuellement labélisées "RSE Agences [...]
La sobriété aura été le mot de l'année 2022. À l'aune de la raréfaction des matières premières et de l'inflation, conjuguées à des crises géopolitiques, la [...]
Les meilleures idées RSE du deuxième semestre 2022
Par Matis Demazeau
Les engagements en matière environnementale et sociétale des entreprises sont de plus en plus au coeur des différentes stratégies marketing de ces dernières. [...]
[La Créa de la semaine] « De nouveaux liens pour changer demain », nouvelle campagne de Crédit Mutuel Arkéa
Par Marie-juliette Levin
Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. Rendez-vous aujourd'hui avec la campagne, « De nouveaux [...]
79 met désormais la baisse de l'empreinte carbone au coeur de ses innovations
Par Floriane Salgues
L'agence 79 transpose l'article 40 de la Constitution du 4 octobre 1958 pour les innovations de l'agence au service de la réduction des émissions carbone des [...]
Où en sont les marcom et les médias dans leurs engagements RSE ?
Par La rédaction
Les entreprises du secteur marketing et communication et des médias appliquent-elles vraiment les bonnes pratiques RSE qu'elles conseillent à leurs clients ? C'est [...]
Comment Zalando cherche à "devenir une référence de la mode"
Par Philippe Lesaffre
Directrice générale de Zalando France depuis septembre 2021, Laura Toledano court après un objectif ambitieux : concevoir le « site référence de la mode » d'ici [...]
La lente adoption de la RSE dans le parcours client
Par Marie-juliette Levin
Dans l'idée, les Français sont pour l'écologie. Dans leur quotidien de consommateurs, ils ont encore du mal à consentir à des efforts. Selon la récente étude [...]
64 % des Français considèrent qu'une marque est "utile" si elle améliore leur pouvoir d'achat
Par Pierre-Nicolas Krimianis
L'étude .Becoming s'est intéressée à la perception de l'utilité des marques auprès de la population française. Bilan : l'enthousiasme des Français est moindre en [...]
AXA Climate forme les marketeurs aux enjeux de la transition écologique
Par Matis Demazeau
L'entreprise fondée au sein du groupe AXA propose désormais aux professionnels de la communication et du marketing une formation en ligne, imaginée en sept étapes, [...]
La plateforme d'e-commerce eBay n'a jamais disparu. Mais, elle a, peut-être, été "oubliée". L'e-commerçant s'en amuse et revient en force en cette rentrée 2022 [...]
[Paris Retail Week] Comment rendre attrayant un engagement RSE ?
Par Matis Demazeau
Lors de la 7e édition de Paris Retail Week, la conférence "Comment rendre désirable l'engagement des marques ?" a été l'occasion pour les marques Maisons du Monde [...]
RSE et marque employeur : Le gaming se la joue inclusif
Par Clément Fages
Le jeu peut combattre les stéréotypes et contribuer à une société plus inclusive. Les marques ont donc la possibilité d'en faire un levier de leur stratégie RSE, [...]
La ville d'Haarlem (Pays-Bas) bannit les pub sur la viande... et La Vie en profite
Par Floriane Salgues
La start-up de "viande" végétale La Vie lance une campagne d'affichage à Haarlem, aux Pays-Bas, première ville au monde à interdire la promotion de la viande. Tout [...]
Hugo Boss se met à la seconde main avec sa plateforme "Pre-Loved"
Par Matis Demazeau
La marque de prêt-à-porter Hugo Boss annonce le lancement de son site de revente en ligne, "Pre-Loved". Une initiative permettant d'acheter des vêtements Hugo et [...]
Canal + Brand Solutions lance l'étiquette carbone pour toutes ses créations publicitaires
Par Matis Demazeau
La régie du groupe Canal + a lancé, en juillet 2022, une étiquette carbone pour informer les marques sur l'impact environnemental des créations publicitaires [...]
Des engagements sociétaux plus élevés dans la Tech que dans les autres industries
Par Matis Demazeau
Une enquête sur l'engagement des marques menée en février 2022 par Cision et Le Club des Annonceurs auprès de 507 professionnels de la communication et du [...]
En 2020, le handicap n'a été présent que dans 1 % des campagnes de publicité. Les citoyens attendent des marques un réel engagement social et solidaire. Mais [...]
Comment Château Galoupet (LVMH) casse les codes du packaging ?
Par Floriane Salgues
La marque de vins rosés du groupe LVMH commercialise depuis un mois une bouteille d'un genre nouveau : son packaging, plat et composé de plastique recyclé et [...]
Comment communiquer sur sa RSE... sans être taxé de greenwashing ?
Par Philippe Lesaffre
Les marques n'ont plus le choix : les consommateurs leur demandent de s'engager dans la lutte contre le réchauffement climatique et de faire preuve de plus de [...]
Les marques du tourisme sont-elles plus engagées que celles d'autres secteurs ?
Par Floriane Salgues
Les marques du tourisme se sont-elles emparées du sujet de leur impact environnemental et sociétal ? Avec quels engagements et pour quels résultats ? Un baromètre [...]
Afin d'améliorer leur RSE, les entreprises devraient considérer le numérique comme un nouveau terrain d'engagement. À moins qu'elles y soient bientôt contraintes?
Consommer moins, mais mieux. C'est ce que cherchent à faire de plus en plus de consommateurs selon Kantar Insight, qui a analysé l'évolution des requêtes Google [...]
80 % des MarCom considèrent que les marques font trop de "RSE washing"
Par Floriane Salgues
Le baromètre de l'engagement des marques, réalisé par Cision et le Club des Annonceurs, revient pour une troisième édition. Et pointe la maturité croissante des [...]
Daddy met le paquet pour sucrer le plastique de ses emballages
Par Doriane Dos Santos
On connaît tous le sucre Daddy qui a accompagné les goûters de notre enfance, le rose flashy de ses sachets, ou sa célèbre boîte en plastique. Mais comment [...]
Une campagne de pub digitale équivaudrait aux émissions carbone de 35 vols A/R Paris-New York pour un passager
Par Floriane Salgues
Une étude réalisée par le cabinet de conseil français fifty-five, dévoilée le 7 mars, rend compte des émissions carbone générées par la publicité numérique. [...]
[Faire 2022] "Économie du striatum" : comment en sortir et s'engager ?
Par Fiona Gentilleau
Durant la matinée Faire 2022 organisée par l'Union des marques, de nombreux professionnels du marketing et de la communication ont défilé pour parler RSE, [...]
Maison Ruinart inaugure le programme de publicité solidaire de Teads
Par Floriane Salgues
Teads annonce le lancement de son programme de publicité solidaire, Teads Care, inauguré par une campagne de Maison Ruinart (LVMH) au profit de l'Unesco.
Communication et marketing responsables : comment avoir un impact positif ?
Par Doriane Dos Santos
Comment construire une légitimité du secteur de la communication et du marketing ? Le livre "Communication et marketing responsables" en présente les enjeux responsables.
